​📝Гид по новым метрикам в отчетах Яндекс.Директа

Недавно Яндекс.Директ добавил три новые метрики к рекламе в Мастере Отчетов. Они помогут эффективнее анализировать рекламу.

Средний объем трафика

Объем трафика — это условная величина, пропорциональная месту показа объявления. Она меняется в зависимости от объявлений конкурентов и дизайна самого объявления. На первом месте в спецразмещении можно получить 100 единиц объема трафика, на втором — 85, на третьем — 75, а на четвертом — 65. Средний объем трафика — это процент от этого трафика, который вы получаете по факту.

Например, на второй позиции средний объем трафика в 91% означает, что вы получаете почти весь трафик от возможных 85 единиц. На второй позиции можно вырасти всего на 9%, но если прийти на первую, средний объем трафика может упасть и появится потенциал роста. Средний объем трафика позволяет оценивать потенциал и планировать рост охвата рекламы в зависимости от увеличения бюджета.

Взвешенные показы

Обычные показы учитывали все запросы пользователей, по которым теоретически могло быть показано объявление. Но по факту объявление бы увидели только те пользователи, которые входят в объем трафика по вашей позиции. Взвешенные же показы отображают реальное количество показов. Таким образом, на первой позиции взвешенные показы равны обычным, но на второй, третьей и четвертой они будут ниже  и покажут реальную картину.

Взвешенный CTR

После взвешенных показов этот показатель уже понятен — он показывает процент кликабельности от количества взвешенных показов. Например, было 20 взвешенных показов, кликнули 5 раз, значит взвешенный CTR будет 25%. Это поможет узнать кликабельность объявлений на разных позициях и посчитать их эффективность.

📌 #ЯндексДирект
🔗 @sheepelev

11.08.2018 Telegram